Metriche off site, esterne al sito

- Metriche Social (G+, Twitter e Facebook)

- Link Popularity suddiviso tra pagine trust, pagine "fresche" e link organici

In campo on site, interne alla pagina web:

- Disposizione dei link e dei menù della pagina

- Boilerplate, ovvero il footer ripetuto 

Detto questo, vediamo ora cosa realmente è cambiato nel lavoro quotidiano.

Social

Sono sulla bocca di tutti da quasi 2 anni ormai ma non fateci troppo affidamento: per quanto interessanti e di ottima prospettiva futura, dimenticate per ora l'ipotesi di posizionarvi solo a suon di like e tweet.

I pochi casi e le singole eccezione non fanno testo: 800 milioni di utenti su Facebook, milioni di pagine e decine di migliaia di account Twitter, e, quando capita, 1-2 di questi realmente posizionati, rappresentano una semplice eccezione e non una regola di base.

I social per ora vi saranno più utili come canale di fidelizzazione se il vostro cliente o il vostro progetto includono possibili community: diversamente da Feed Rss e Newsletter, i Social consentono di generare viralità e contenuti extra, migliorando le iterazioni community  > utente.

Tramite i Social, infatti, il nostro messaggio arriva all'utente iscritto e di rimbalzo a tutta la sua cerchia social, consentendoci cosi di ottenere visitatori e clienti potenzialmente in target con i nostri già acquisiti.

Link Popularity

L'unica sostanziale modifica per la quale vale la pena rivedere la propria impostazione di lavoro, riguarda la tematica dei link.

Google si è fatto decisamente furbo, e oggi oltre alla tipologia di pagina, tipologia di contenuto e strutturazione del link, si interessa anche alla posizione degli stessi, riuscendo a capire se il nostro link è parte integrante della pagina o semplice link "sponsorizzato" e quindi artificiale.

Le directory sono state ulteriormente penalizzate come "fornitori di pagerank", mentre in forte salita blog e recensioni, a patto che i parametri trust e contenuto siano di buon livello.

Boilerplate

Il cosidetto Boilerplate, era una tecnica molto diffusa in ambito Seo che consentiva la moltiplicazione automatica delle parole chiave utilizzate nella promozione.

Ipotizzate di fare una pagina che lavora per la keyword "noleggio furgoni". Inserendo nel footer del sito le 107 province italiane, era possibile sperare che nel mucchio qualche "noleggio furgoni + provincia" potesse in qualche modo venire fuori.

Una trovata ad alto impatto in termini di traffico, soprattutto nelle parole chiave a bassa competizione e quelle mediamente a basso traffico.