Tralasciando il fatto che una enorme quantità di gente sia ancora convinta dell'equazione blog = wordpress, quindi se io faccio un normale sito utilizzando wordpress diventa automaticamente un blog; rispondendo dal punto di vista Seo l'elemento davvero rivoluzionario è stato sicuramente l'introduzione del concetto di Tag e quindi della Tag Cloud.
Se nel Web 1.0 eravamo abituati a divindere in categorie > sottocategorie i nostri contenuti, con la rivoluzione 2.0 abbiamo capito che più che categorizzarli sarebbe stato opportuno, sia a livello utente che a livello Seo, taggarli, ovvero attribuire una o più parole chiave, dette tag, che individuano l'argomento del contenuto.
Il concetto è quasi elementare: creare una canalizzazione dinamica al fine di facilitare e migliorare l'esperienza di navigazione dell'utente, con un sito che si plasma al volere e alle necessità del lettore stesso piuttosto che costringerlo ad adattarsi alle nostre idee.
Non più quindi una navigazione obbligata e lineare del tipo Categoria Principale => Sottocategoria, ma la possibilità di navigare per contenuti simili anche in modo trasversale, quindi Contenuto 1 > Contenuto 2 > ...
A livello Seo questa funzione è qualcosa di semplicemente geniale; un sistema che agisce in 2 punti diversi:
1) aggregare contenuti simili per contenuto / argomento trattato, creando quindi un subsito con contenuti e collegamento fortemente tematizzati;
2) distribuire LP in maniera chirurgica in determinate aree del sito.
La distribuzione della LP è un punto particolarmente sensibile e molto spesso di difficile gestione, soprattutto perchè spesso, come ho potuto vedere di persona, la progettazione viene effettuata da personale tecnico poco incline alle questioni Seo (programmatori, analisti, ecc), producendo cosi piattaforme molto funzionali ma di pessima resa in termini di visibilità.
La problematica principale dei grossi portali e delle riviste online a forte sviluppo orizzontale è rappresentata dalla difficoltà di distribuire correttamente la LP, ovvero, tradotto in poche parole, dalla capacità di dare più valore laddove c'è più concorrenza e magari sottrarlo laddove la scarsa concorrenza richiede meno peso come per esempio nella long tail.
Come tutti sappiamo, infatti, la LP degrada man mano che ci si allontana dalla Homepage, anche perchè generalmente quest'ultima incorpora la stragrande maggioranza dei backlink ed è quindi dotata di maggiore LP che viene poi redistribuito a cascata sul resto della struttura.
In quest'ottica, l'effetto della Tag Cloud è davvero importante, in quanto ci permette di accorciare laddove sia necessario la struttura gerarchica del nostro portale, portando cosi LP direttamente dove c'è ne più bisogno.
E cosi eccovi spiegato perchè spesso un blog si posiziona più facilmente si un sito Web 1.0. Non certo perchè utilizzate Wordpress...
Mi occupo di SEO e Lead Generation. Sono appassionato di tecnologia e innovazione e fondatore di alcune importanti testate hi-tech. Attualmente CoFounder e Seo Manager presso Omniaweb, Cofoudner Tag Padova, Hostplace.