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31/05/07|  Advertising: dal contenuto della pagina alla keyword di ingresso

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La perfetta armonia tra contenuto della pagina e contenuto del messaggio pubblicitario pensia sia stata una delle grandissime novità introdotte da Google Adsense in un panorama pubblicitario elitario e piuttosto stagnante come quello italiano nel periodo post bolla.

Sintetizzare ogni singolo contenuto pubblicitario in una keyword e poi in base alla stessa gestirne la visualizzazione e pubblicazione, ha permesso a tanti piccoli e piccolissimi publisher di monetizzare il proprio traffico senza dover conoscere nemmeno le basi delle tecniche pubblicitarie, trasferendo l'onere conoscitivo ad un algoritmo esterno.

Sfruttando lo stesso principio utilizzato dai software di rilevazione e analisi del traffico Web, ho provato a modificare il mio adserver in base a 3 regole principali:

1) una keyword che sintetizzasse il contenuto della pagina;
2) una keyword ottenuta analizzando la  keyword di ingresso utilizzata dai visitatori  (per il traffico ottenuto dai motori di ricerca ovviamente);
3) una o più keyword per ogni sponsor.

In base a queste tre parole chiave, ho impostato quindi l'erogazione dei banner pubblicitari e delle varie componenti permettendo cosi di sincronizzare pagine, sponsor e chiave di accesso del visitatore armonizzando cosi il messaggio pubblicitario in base sia alla pagina sia alle potenziali necessità del visitatore.

La prova l'ho fatta sfruttando i vari programmi di affiliazione di Tradedoubler, potendo cosi testare il sistema in un modello di business orientato al Pay per Action piuttosto che al semplice Pay per Click  dal quale si potrebbe rilevare un eventuale incremento numerico dei risultati ma non qualitativo, fattore oggetto del test stesso.

Su 50 pagine "taggate", associate a 25 diverse soluzioni pubblicitarie e su un numero quasi infinito di keyword di entrata, i risultati sono stati particolarmente interessanti e hanno dimostrato che diversamente dal sistema adsense, che tiene conto della pagine che espone la pubblicità, un modello pubblicitario costruito intorno al navigatore ottiene risultati decisamente migliori soprattutto nei sistemi Pay per Sale che spesso devono puntare ai grandi numeri per ottenere risultati soddisfacenti.

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