La figura professionale del Seo, ovvero Search Engine Optimizer, è forse una delle figure collegate al Web più particolare, più misteriosa e indefinita e spesso inflazionata da una fitta schiera di improvvisati e incapaci, spesso riuniti sotto un grande marchio o una "finta" grande azienda che di grande ha forse solo il saldo contabile.
Dopo 4 anni di lavoro da professionista, considero la figura del Seo come una delle più complicate e al tempo stesso più importanti, semplicemente una figura imprescindibile per qualunque progetto online.
Un Seo è una figura multidisciplinare per vocazione:
- deve conoscere nei minimi particolari i motori di ricerca, per saperli leggere, interpretare, a volte prevenire e a prescindere forzare;
- deve conoscere uno o più linguaggi lato server per poter intervenire laddove sia necessario o semplicemente per crearsi i propri strumenti di lavoro;
- deve conoscere i principali linguaggi di scripting perchè da li si veicolano tutte le informazioni e tutte le strategie;
- deve conoscere i principi di grafica e webdesign;
- deve avere una smisurata e irrefrenabile curiosità perchè l'aggiornamento, la formazione e lo studio continuo sono la chiave del successo.
La difficoltà di essere o diventare un Seo deriva principalmente da alcuni fattori chiave piuttosto atipici:
- assoluta mancanza di fonti e regole certe;
- intangibilità del lavoro;
- inifinità di variabili in gioco;
- necessità di un conoscenza approfondita e multidisciplinare.
Mentre un programmatore Php può far riferimento ad manuale ufficiale, basando quindi il proprio lavoro su regole certe e indiscutibili, un Seo può fare affidamento unicamente sul proprio background e sulle proprie teorie perchè spesso molto del materiale e delle tesi proposte dalle più svariati fonti sono inaffidabili, controproducenti, ingannevoli e da verificare, partendo sempre dal presupposto che nessun Seo sano di mente, compreso il sottoscritto, svelerebbe i propri segreti a qualcuno, forse nemmeno in punto di morte !! :)
La conseguenza di questa serie di avversità e difficoltà, l'altissimo valore aggiunto del nostro prodotto e data per certa l'imprescindibilità del nostro lavoro, dovrebbe tradursi in stipendi di un certo prestigio ma, "stranamente", quando si leggono annunci e ricerche di personale ci si scontra con proposte semplicemente ridicole se non assurde, equiparati a normali impiegati da scrivania (senza offesa per nessuno) quando, mi sia perdonata l'arroganza, più che lavoro è arte vera e propria.
Nella mia carriera professionale, mi è capitato di progettare, sviluppare e concludere con successo in completa autonomia lavori per clienti di un certo prestigio con contratti da 50-100.000 euro in aggiunta al normale lavoro quotidiano.
Cosa significa questo? Che se considerassimo uno stipendio da 1000 euro al mese e producendo anche 1 solo cliente medio, l'azienda per la quale potrei lavorare sarebbe in grado di ammortizzare completamente il mio intero stipendio annuale, guadagnando, o forse straguadagnando per i restanti 150 clienti gestiti.
Produrre 1000 per ricevere in cambio 0.5 nella migliore delle ipotesi significa che qualcosa, certamente, non quadra. Da qui il motivo per cui un Seo capace è sinonimo spesso di libero professionista.
30/01/06
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